恭喜冬奧皮影動畫《燃動冰雪夢，一起向未來》榮獲上海國際廣告節銅獎

　　2022年2月4日北京冬奧會開幕，全世界的冰雪運動員齊聚北京，為我們奉獻了一場精彩的“冰雪盛會”，由酷銳科技(天津)有限公司制作的《燃動冰雪夢，一起向未來》冬奧皮影動畫宣傳片于2月15日震撼上線，讓我們與“皮影共舞，燃動冰雪夢，與冬奧同行，一起向未來”。

　　2022年9月29日，2022上海國際廣告節正式開幕，并發布了本屆上海國際廣告獎獲獎名單，恭喜由我司制作的《燃動冰雪夢，一起向未來》冬奧皮影動畫宣傳片榮獲體育營銷類廣告節銅獎，接下來讓我們全方位地為大家解讀《燃動冰雪夢，一起向未來》：

　　核心優勢：

　　此次制作的冬奧皮影動畫是傳統皮影與現代動畫的重度融合，在追求貼近皮影原始的關節動畫基礎上，盡可能保證了動畫的生動性，在創作中既不失傳統的韻味，又很好體現動畫優勢，同時完美的呈現故事內容，運用先進技術，增加現代元素，增強動畫美感，煥發新的活力。 《燃動冰雪夢，一起向未來》冬奧皮影戲視頻由央視網、小央視頻、央視體育、央視少兒、河北長城新媒體聯合出品，QQ瀏覽器、騰訊視頻、騰訊新聞、視頻號作為媒體推廣平臺。同時，視頻中的哪吒形象由河北唐山皮影戲傳承人精心制作，為視頻背書，用“中國風”托起“奧運范兒”。 最終整體曝光量為3.3億，播放量突破3220萬。

　　背景和目標：

　　2022年北京冬奧會，作為全球體育盛會，如何將非物質文化遺產巧妙地融入到冬奧會主題中，將騰訊用數字科技助力傳統文化發揚的理念有效傳遞，是首先要解決的問題。 同時，在確定以皮影戲的形式之后，如何將非物質文化遺產巧妙地融入到冬奧會主題中，是騰訊思考的一大難題，要結合的自然同時又凸顯新意。

　　洞察：

　　為了更好的傳遞冬奧精神，以及向世界展示中國優秀傳統文化，并展現騰訊用數字科技助力中國優秀傳統文化發揚的理念。 作為舉國關注的重大體育賽事，大眾對于冬奧會十分關注，同時激發起強烈的民族自豪感，和08年比，如今的年輕人也有著更強的文化自信。將中國優秀的傳統文化和體育賽事結合，向世界展示中國文化的魅力，是他們所期待和希望看到的。

　　創意：

　　《燃動冰雪夢，一起向未來》，用皮影戲的形式，將哪吒作為主人公，在“更快更高更強更團結”的道路上追逐光、追逐奧運五環，將冬奧會7個運動大項逐一做展示。希冀在2022北京冬奧會開幕式上，用皮影助力冬奧，絢爛中華文化綻放世界舞臺，讓全球的運動健兒不經意間感受中國優秀傳統文化與現代冰雪運動的完美結合。

　　執行：

　　如何將非物質文化遺產巧妙地融入到冬奧會主題中，是我們思考的一大難題，要結合的自然同時又凸顯新意。所以我們在最初的創意設計中，為與非物質文化遺產皮影藝術契合，專業技術團隊采用線性敘事結構，挑選數十種皮影藝術角色，最終確定以中國古代神話人物“哪吒”為角色創意點，為其賦予紅色、以冰雪為白色、以比賽環境為藍色從而達到“燃動冰雪夢，一起向未來”的動畫主題。 同時，通過主人公哪吒以冰雪運動追逐奧運五環的故事，讓觀眾由淺入深地了解2022北京冬奧會，團隊精選出2022年北京冬奧會7個運動大項，包括冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項、花樣滑冰等特色動作以現代的動畫制作手段還原皮影戲的表現形式。為了盡可能地還原皮影戲的精華，我們也邀請唐山皮影戲(皮影雕刻)省級非物質文化遺產項目代表性傳承人王秀明老師制作

　　結果：

　　《燃動冰雪夢，一起向未來》冬奧皮影戲視頻，先后在學習強國總平臺、央視網微信、客戶端、視頻號、央視頻、小央視頻、央視體育客戶端、央視少兒客戶端、長城新媒體集團所屬冀云客戶端、長城24小時客戶端、長城網、長城新媒體官方微博、微信公眾號、河北經濟日報以及長城新媒體抖音號、快手號、頭條號、B站、企鵝號、西瓜視頻、長城新媒體視頻號和河北經濟日報視頻號發布。 最終整體曝光量為3.3億，播放量突破3220萬。

　　《燃動冰雪夢，一起向未來》概述圖：

　　《燃動冰雪夢，一起向未來》視頻：